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GESTAO ESTRATEGICA DA COMUNICACAO MERCADOLOGICA - PLANEJAMENTO

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Autor:
Lupetti (veja mais livros deste autor)
Editora:
CENGAGE LEARNING(veja mais livros desta editora)

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Observa-se com muito mais frequência a preocupação dos executivos com a comunicação integrada organizacional. Algumas empresas já possuem o que chamamos de CEO (Chief Executive Officer) de comunicação e, por vezes, gerindo a comunicação mundial. O que ainda é uma questão de ajustes é a integração das comunicações institucional, interna, administrativa e mercadológica. Esta, pela visibilidade e pelos altos investimentos, assume papel de extrema importância na obtenção de resultados na organização. Gestão estratégica da comunicação mercadológica Planejamento tem por objetivo auxiliar o gestor na realização de seu planejamento de comunicação. Esta obra traz um novo conceito de SWOT ou SWOTCOM , uma análise exclusiva de oportunidades, ameaças, pontos fortes e frágeis da comunicação organizacional. Este conceito está ligado a uma nova metodologia de análise da empresa e de seus concorrentes, tendo como resultado o mapeamento de caminhos disponíveis para os problemas encontrados. Aplicando a metodologia da SWOTCOM é possível identificar claramente objetivos e estratégias disponíveis, cuja utilização dependerá única e exclusivamente do gestor de comunicação e de suas prioridades.

Código de barras:
9788522112975
Dimensões:
23.00cm x 16.00cm x 1.20cm
Edição:
2
Marca:
CENGAGE LEARNING
ISBN:
8522112975
ISBN13:
9788522112975
Peso:
300 gramas
Ano de publicação:
2014